Vans

(Image courtesy of vans.com)

per capire se e quando uno sport è di tendenza bisogna guardare cosa fanno le grandi aziende. le quali non sperano di morire presto per essere  poi ricompensate nell'aldilà ma vogliono fare business here and now (calvinisticamente parlando, grazie). se tanto mi dà tanto, la mountain bike sta diventando a-la-page. non al punto da essere vera tendenza globale, ma abbastanza perchè una ditta come la vans cominci a dedicarci un po' di tempo e risorse. negli anni 90 vans aveva già fatto una comparsa, shaun palmer, per dirme uno, le usava e chi meglio di lui poteva in qualche modo rappresentare l'alternatività molto fashionable del marchio? nel sito non esiste ancora una sezione mtb e questo è indicativo del fatto che lo sport ha ancora un leggero retrogusto sfigato e che non è ancora del tutto spendibile nel delicatissimo mondo dell'adolescenza dorata. ma è interessante sapere che un po' ci pensano. se lo fanno loro (gruppo Vanity Fair Corporation, cioè The North Face, Vans, Eastpak etc etc), se lo fa Nike (6.0), bhe, allora qualcosa sta per succedere.